双11在天猫卖爆的拓竹，正带火3D打印一整条赛道

3D打印正以市场意想不到的速度狂飙。 2026年第二季度，全球售价不超过2500美元的入门级3D打印机出货量同比增长23%，销售额增长36%。与此同时，作为中国消费级3D市场的代表品牌，拓竹在今年双11，继续占据各大榜单。天猫阶段性榜单显示，拓竹旗下产品包揽天猫3D打印机热销榜、好评榜和回购榜前三名。 更值得注意的是耗材。 随着消费级3D打印日趋成熟， 耗材正在成为整机之外的另一条增长曲线。 双11数据显示，在天猫3D打印线材热销榜、好评榜和回购榜中，拓竹PLA、PLA Lite、PLA silk等产品多次排在前三，回购榜前三款产品分别显示3.8万+、1.7万+和1.5万+。 拓竹的整机热度正在延伸至耗材消费，更多材料品牌开始承接设备普及后的需求。3D 打印正从“一锤子买卖”走向持续复购，耗材逐渐形成独立市场。 从拓竹的官方耗材，到R3D、大简、eSUN等第三方材料商，一台机器激发的消费需求正在天猫上流向更多商家。 拓竹在天猫的成长，也为我们提供了一个观察样本：一个品牌如何触达更多消费者，把单品热度转化为品类增长，并为整个产业链上下游的商家打开新的市场？ 技术门槛降下去，消费市场长出来 消费级3D打印过去长期面向极客、工程师和专业玩家。自动校准、高速打印、多色打印、智能监测，以及模型社区的完善，正在逐步降低操作和创作门槛。 拓竹电商负责人戚风向《新立场》表示，拓竹一直在做的事情，是“把这些复杂环节尽量简化，让3D打印更接近普通消费电子产品的使用体验”。 操作门槛降低之后，用户对3D打印的理解也开始发生变化。过去，消费者更多关注打印速度、精度、结构和材料兼容性等技术参数；如今，儿童礼物、亲子手工、家庭创作等场景开始进入消费视野。 天猫站内搜索中出现的这些真实需求，也让拓竹看到了极客圈层之外的市场机会。 戚风提到，如今越来越多消费者的咨询开始围绕具体使用场景展开：“孩子能不能用、家里适不适合放、能不能打印教具、收纳件、玩具零件、潮玩摆件，或者是否适合小型工作室做定制生产。” 从家庭用户到小型工作室，消费级3D打印正在进入更多生活和经营场景。家庭用户可以用它制作玩具、生活用品和个性化模型，小型工作室则能够利用设备进行小批量定制生产。对于后者来说，3D打印降低了小批量、非标准化产品的制作门槛，一些过去需要开模或寻找专门供应商的个性化需求，也有了新的实现方式。 材料市场也随之出现变化。随着3D打印进入更多家庭和儿童创作场景，用户对材料的稳定性、安全性和易用性提出了更高要求。拓竹也在完善材料体系，例如推出面向家庭及儿童创作场景的纯净PLA。 设备销售之外，耗材已经成为拓竹经营中的一个重要增长点。 2025年双11，拓竹全渠道耗材销量同比增长182%；2026年618，线上耗材销量同比增长198%。 戚风将耗材表现视为一个生态信号：“用户不只是购买了3D打印机，而是在持续使用它、创作内容并形成复购需求。” 打印机属于耐用消费品，购买频次相对较低，但只要设备持续工作，打印材料就需要不断补充。设备保有量增长、使用场景增加，都会为后续耗材消费提供基础。 天猫榜单已经开始呈现这种变化。“3D 打印线材”的年度累计回购榜中，拓竹PLA、PLA Lite、PLA Silk+分别显示3.8万+、1.7万+和1.5万+人回购。值得注意的是，R3D PETG经济款3也有1.3万+人回购，大简3D打印耗材超过1.1万人回购。 天猫双11·3D 打印线材回购榜 再看近7日热销榜，除了拓竹的产品，R3D PETG经济款3、兰博PLA、创想三维高速PLA、大简耗材等商品也进入前十。好评榜中，锐造新材和兰度等品牌同样出现。 天猫双11·3D 打印线材热销&好评榜 榜单不能直接代表整个行业的市场份额，但至少说明，拓竹之外已经有更多材料品牌获得消费者关注。不同品牌围绕PLA、PETG、哑光、丝绸等材料类型，以及不同颜色、性能和打印效果，逐渐形成更加细分的商品供给。 这种扩容也能从专业材料企业的经营中看到。 光华伟业旗下的eSUN易生，经营3D打印材料多年。根据公司2026年上半年披露的数据，其3D打印产品收入约3.92亿元，同比增长30.4%，占公司同期营业收入近九成；还有安徽三绿科技，旗下拥有SUNLU、JAYO等品牌，主营3D打印材料及周边产品的研发、生产和销售。2026年上半年，公司实现营业收入10.65亿元，同比增长102.88%。 从天猫榜单中的品牌，到专业材料企业的经营数据，能看到耗材市场的参与者和商品供给正在增加。 头部品牌降低了消费者进入一个新品类的门槛，天猫提供了触达这批消费者、承接后续需求的商品交易场景，专业材料商则有机会接住设备普及之后不断产生的需求。 消费级3D打印的市场边界，正在从打印机本身向外扩展。 戚风认为，天猫双11放大了这种趋势，也让拓竹